1 样本说明
针对山东省全钢胎销量情况,隆众资讯调研了山东省不同规模的代理商、经销商、零售商,地区涵盖全省。品牌包含外资品牌:普利司通、韩泰、固特异、米其林;国产三包品牌:朝阳、赤兔马、双星、玲珑、风神等;不三包品牌:三泰、恒丰、华盛等。
2 隆众调研数据分析
图1 2020年3月山东省经销商销量变化对比图
来源:隆众资讯
本月检测的山东省代理商、经销商销量数据显示,样本企业整体销量与上月相比变化特点如下:
1)本月调研的样本商家中82.35%销量较上月上涨。涵盖了一级代理商、二级代理商、经销商和部分终端零售店。
2)样本中17.65%的商家销量较上月持平。主要集中在二级批发商。
销量上涨的原因主要是:
1)常规补货。贸易商在2月中下旬至3月上旬返市,按照惯例集中在节后经销商订货会拿货。
2)政策刺激。各品牌代理商为抢占市场份额、回笼资金给予渠道内大幅促销政策支持。
3)新车配套。随着物流运输行业逐渐恢复,车队、个人新车购买量增加,利好于全钢胎配套市场。
4)油价下降、高速免费、国家鼓励中小型企业复工复产,物流车队出勤率增加,全钢胎终端替换需求增加。
销量持平的原因主要是:
1)因2月下旬提前消耗了3月份订单。终端出货一般,部分补胎店、零售店2月拿货后,3月消化库存为主。
2)随着物流逐渐畅通,车多活少,恶性竞争导致运费较低,个别地区反应车主之前预定新车后,延迟提车。
图2 2020年3月山东省经销商库存变化对比图
来源:隆众资讯
本月检测的山东省代理商、经销商库存数据显示,样本企业整体库存与上月相比变化特点如下:
1) 调研样本中23.53%的库存较上月上涨。主要集中在二级代理商、零售店。
2) 29.41%的样本库存较上月持平。主要集中在二级代理商、批发商。
3) 47.06%的样本库存较上月下跌。主要集中在一级代理商。
库存上涨的原因:
1)2月没有拿货,3月代理商政策刺激下,有囤货现象。
2)前期订单到货,而终端启动缓慢,出货少,库存增加。
库存下降的原因:
1) 已下订单,货还没有到,部分厂家真空胎存缺货现象。
2) 对厂家次月政策有下行预判,人为控制库存。
3) 部分节前囤货较多,节后消化缓慢,暂无拿货现象,消化库存为主。
3 本月政策概述
月内,多数厂家政策稳定,仅个别厂家根据拿货量给予一定政策支持。月内厂家整体出货较好,贸易商返市,集中补货支撑销量。另外,东营及潍坊地区厂家节后开工恢复缓慢,导致多数厂家真空胎缺货。代理商为抢占市场份额、回笼资金,给予较大幅度促销支持,渠道内各环节补货积极性有所好转。
4 后市预测
公共卫生事件影响,外贸出货受阻,厂家外贸订单大幅度缩减。对于4月份,多厂家表示外贸出货压力会挤压国内市场,而内销市场终端出货缓慢,渠道间库存高位,预计次月市场各贸易环节多以消化当前库存,适当补充短缺型号货源为主。原材料价格低位运行,对轮胎成本支撑有限。各品牌为争夺内销市场份额,厂家降推出促销政策刺激代理商拿货积极性。